## Vino Argentino: Nuevo Liderazgo y Ambición Global para 2030
Wines of Argentina, la entidad que promueve la marca y la imagen país de los vinos argentinos en todo el mundo, ha iniciado una nueva etapa con la renovación de su directorio. Bajo la dirección de Lucas Löwi, presidente de Bodega Terrazas de los Andes, y Sofía Pescarmona, vicepresidenta de Bodega Lagarde, la institución se prepara para un ambicioso plan de crecimiento que busca consolidar al vino argentino como un referente global para 2030.
La elección de Löwi y Pescarmona, oficializada en la última Asamblea General Ordinaria, representa un impulso de renovación y experiencia para Wines of Argentina. Ambos líderes, provenientes de bodegas de renombre, aportan una visión estratégica y un profundo conocimiento del sector vitivinícola argentino. Su objetivo principal es profundizar la internacionalización del vino argentino, apuntalando su presencia en mercados estratégicos y captando nuevas audiencias.
**Una Estrategia Tripartita: Premiumización, Digitalización y Sostenibilidad**
El nuevo directorio ha delineado una estrategia basada en tres pilares fundamentales: la premiumización, la digitalización y la sostenibilidad. La premiumización busca posicionar al vino argentino como un producto de alta calidad, con un enfoque en la diferenciación y la valorización de sus características únicas. Esto implica invertir en la mejora de los procesos de producción, la innovación en las técnicas de vinificación y la promoción de las denominaciones de origen.
La digitalización, por su parte, se centra en el aprovechamiento de las nuevas tecnologías para mejorar la eficiencia de la gestión, optimizar la comunicación con los consumidores y ampliar el alcance de la marca. Esto incluye el desarrollo de plataformas de comercio electrónico, la implementación de estrategias de marketing digital y el uso de herramientas de análisis de datos para comprender mejor las preferencias de los consumidores.
Finalmente, la sostenibilidad se refiere al compromiso con prácticas agrícolas y productivas respetuosas con el medio ambiente y socialmente responsables. Esto implica la adopción de técnicas de agricultura orgánica, la reducción del consumo de agua y energía, y la promoción de condiciones laborales justas y equitativas.
**"The Wine for Now": Una Nueva Narrativa para Conectar con el Mundo**
Para alcanzar sus ambiciosos objetivos, Wines of Argentina ha desarrollado una nueva narrativa de marca, "The Wine for Now". Esta narrativa busca reposicionar la imagen del vino argentino, presentándolo como una opción moderna, accesible y relevante para las nuevas generaciones de consumidores. Se enfoca en la experiencia, la autenticidad y la conexión con el territorio, destacando la pasión y el compromiso de los productores argentinos.
La estrategia contempla la intensificación de los programas que integran oportunidades de negocios con componentes educativos. Estos proyectos buscan ampliar el alcance de los mensajes de la entidad, permitiendo que bodegas argentinas accedan a sectores clave de la industria internacional. La Red Sustenta Vitis, una iniciativa financiada por la Unión Europea, continuará siendo un motor de innovación y consolidación del posicionamiento competitivo del vino argentino en el exterior.
**Un Objetivo Ambicioso: Triplicar la Participación en el Mercado Internacional**
El nuevo directorio se ha fijado la meta de triplicar la participación de mercado internacional del vino argentino para 2030. Para lograrlo, la organización continuará fortaleciendo su presencia en mercados clave como Estados Unidos, Brasil, Canadá, Europa y Asia, adaptando su estrategia a las particularidades de cada mercado.
Lucas Löwi, presidente de Wines of Argentina, expresó su entusiasmo por el desafío: “Asumimos este desafío junto a Sofía, el Comité y este nuevo Directorio, con la visión de potenciar la sinergia de nuestras bodegas socias. Respaldados por la capacidad técnica del equipo de WofA, estamos comprometidos a profundizar el profesionalismo de la gestión, donde la inteligencia de mercado sea el puente directo hacia la rentabilidad y la competitividad real de nuestras etiquetas. Buscamos consolidar una institución ágil, que no solo reaccione a las tendencias globales, sino que se anticipe a ellas para asegurar el prestigio del negocio en el largo plazo”.
Sofía Pescarmona, vicepresidenta de la entidad, subrayó la importancia del trabajo colectivo y la identidad nacional: “Desempeñar este nuevo rol en Wines of Argentina es un honor para mí. Creo profundamente en el valor del trabajo colectivo para continuar posicionando al vino argentino en el mundo desde nuestra identidad, nuestro paisaje y la calidad de quienes lo hacen posible”.
**El Nuevo Directorio Completo**
La composición completa del nuevo directorio de Wines of Argentina refleja la diversidad y la experiencia del sector vitivinícola argentino:
* Presidente: Lucas Löwi (Bodegas Chandon) * Vicepresidente: Sofía Pescarmona (Lagarde) * Secretario: Ramiro Barrios (Clos de los Siete) * Prosecretaria: Patricia Freuler de Ortiz (Fincas Patagónicas) * Tesorero: Mauricio Boullaude (Barbarians) * Protesorera: Ana María Correas (Kaiken) * Director: Tiburcio Benegas (Benegas) * Director: Eduardo Quinto Pulenta Sagui (hijo) (BYV Hugo y Eduardo Pulenta) * Directora: Victoria Acosta (Trivento Bodegas y Viñedos) * Director: Guillermo Barzi (Est. Humberto Canale) * Director: Pablo Aranda Hynes (Grupo Avinea) * Director: Gustavo Arroyat (La Rural) * Directora: Lucia Romero (Uvas del Valle) * Director: Leoncio Arizu (Alberto Arizu) * Director: Leandro Bastias (Bodegas Budeguer) * Director: Daniel Gómez (Tittarelli Vit. y Oliv.) * Director: Alejandro Vigil (Puerto Ancona)
Con este nuevo liderazgo y una estrategia clara, Wines of Argentina se prepara para un futuro prometedor, consolidando al vino argentino como un producto de excelencia reconocido a nivel mundial.